![\"Blank](\"http:\/\/www.renanviegas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/blank-video-project-final-3-hed-2015.jpg\")
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Muitas vezes durante reuni\u00f5es de prospec\u00e7\u00e3o ou alinhamento com clientes ou\u00e7o os famosos coment\u00e1rios: <\/p>\n
“Olha a quantidade de likes dessa p\u00e1gina no Facebook”
\n“Este v\u00eddeo tem mais de um milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es”
\n“Esta foto no Instagram recebeu v\u00e1rias curtidas”<\/p>\n
Para muitos, isto \u00e9 m\u00e9trica. Mas o fato \u00e9 que n\u00e3o \u00e9. Este n\u00famero n\u00e3o tem conex\u00e3o direta com o engajamento de audi\u00eancia.<\/p>\n
Uma ag\u00eancia internacional resolveu fazer uma prova de conceito para jogar por terra esses argumentos. A Solve criou um v\u00eddeo completamente em branco e conseguiu mais de 100.000 views no YouTube. S\u00e3o 4 minutos de tela em branco. N\u00e3o acredita? Veja aqui: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=RYMtNqiVMBI<\/a>.<\/p>\n Canso de ver no mercado empresas e profissionais (at\u00e9 alguns “renomados”) citando views e likes como o Santo Graal. O experimento da Solve provou que at\u00e9 o menos criativo dos v\u00eddeos consegue viralizar \u2013 disse o CEO John Colasanti em uma entrevista.<\/p>\n O Blank Video Project foi divulgado como an\u00fancio pre-roll no YouTube para a audi\u00eancia norte-americana. Depois de 5 segundos podia ser pulado, e a ag\u00eancia foi cobrada quando um usu\u00e1rio assistiu a pelo menos 30 segundos do conte\u00fado. No final das contas, o v\u00eddeo gerou mais de 100.000 visualiza\u00e7\u00f5es por um investimento de apenas USD 1,400 \u2013 foi exibido 227.819 vezes, o que significa que cerca de 46% assistiram a pelo menos 30 segundos. Segundo a Solve, a m\u00e9dia assistida foi de 61% do v\u00eddeo, e 22% assistiram at\u00e9 o final. Como pode-se imaginar, muitas visualiza\u00e7\u00f5es devem ter sido por engano \u2013 acontece quando voc\u00ea coloca para tocar uma playlist, por exemplo, e n\u00e3o permanece no computador \u2013, e ainda assim esses n\u00fameros podem facilmente ser vendidos como prova de engajamento. Para a Solve, a moral da hist\u00f3ria \u00e9 que as views s\u00e3o um falso indicador de sucesso e devem parar de ser um fetiche. “A efici\u00eancia criativa sempre foi dif\u00edcil de medir”, diz John \u2013 “Muitos profissionais de marketing olham para as visualiza\u00e7\u00f5es como uma forma r\u00e1pida e f\u00e1cil de indicar o poder de um conte\u00fado. Sozinhas, elas simplesmente n\u00e3o funcionam como m\u00e9trica absoluta e cr\u00edtica para medir e comparar a efici\u00eancia criativa”.<\/p>\n Ent\u00e3o, que tal romper paradigmas comerciais e se preocupar e focar de fato em m\u00e9tricas reais? Conte com a ajuda da Um Publicidade para isso. Entre em contato comigo pelo e-mail renan.viegas@umpublicidade.com.br<\/a>.<\/p>\n